Think up Poli, al rescate de la crisis en ventas de las marcas en Bogotá y Medellín
Ante el confinamiento muchas marcas están revisando sus
estrategias para lo que resta del año con el objeto de proteger su sustentabilidad; adaptar
sus mensajes a las necesidades de los consumidores en el corto plazo; y considerar los
nuevos consumos para una población en permanente innovación.
Está visto que la coyuntura COVID-19 ha generado incertidumbre y crisis en muchas
organizaciones en diferentes sectores de la economía, tanto así que el Banco de la
República estima una contracción de la demanda interna entre el 2% y el 7%, lo que ha
hecho que las empresas revisen con lupa sus estrategias con miras a proteger su
sustentabilidad.
Este tipo de crisis, hacen que el mercadeo y la publicidad tomen protagonismo, pues parte
de su papel es buscar las oportunidades con innovación y respuesta oportuna. Es ahí
donde la academia como centro de investigación y de pensamiento está llamada a aportar
ideas innovadoras que generen desarrollo y solución a las necesidades del mercado
como factor dinamizador de la economía.
Alineados con las necesidades del mercado, el Politécnico Grancolombiano, ha puesto a
disposición del sector empresarial en Medellín y Bogotá su unidad Think up Poli Taller
Creativo, como una organización de inmersión creativa para el desarrollo de estrategias
de promoción de las marcas.
Por medio del Think up Poli Taller creativo, más de 50 organizaciones entre Bogotá y
Medellín, han podido resolver sus necesidades de promoción y ventas, como es el caso
de marcas tales como: Sharpie, Kilométrico, Ecotravesías, Alpina, Ecoturismo, entre otros.
Cabe destacar que, Think up Poli Taller creativo, está concebido como un ejercicio de
inmersión creativa con clientes reales para desarrollar una metodología apropiada en pos
del mejoramiento de las ventas y canales de promoción de las marcas, mediante la
conformación de seis agencias creativas en la que participa un equipo interdisciplinario de
30 estudiantes de los programas de Mercadeo y Publicidad.
“Durante dos días un grupo de docentes y estudiantes se concentran de manera
ininterrumpida para trabajar, de 36 a 40 horas, en las necesidades más críticas de las
marcas participantes; durante este proceso los estudiantes cuentan con el
acompañamiento y la asesoría diferentes universidades, como, por ejemplo, la
Universidad Complutense de Madrid, la Universidad de Noreste de México y el apoyo
constante de los expertos Poli. Una experiencia enriquecedora que favorece
principalmente el aprendizaje de nuestros alumnos”, explicó César Atehortúa, director de
la Escuela de Marketing y Branding del Politécnico Grancolombiano.
Por su parte, Rodolfo Casadiego, Coordinador de Programas en el Poli en Medellín,
comenta que “la experiencia de trabajar con clientes reales dentro de la formación
académica ha permitido que se afiance las relaciones entre Academia-Empresa y se logre
una mayor calidad profesional por parte de los egresados, que ha estado muy bien
reconocida en eventos tales como, los premios Effie College patrocinado por la ANDA
(Asociación Nacional de Anunciantes) en la que hemos obtenido Oro, Plata y Bronce con
nuestra participación en todas las versiones desde 2017; o en el caso de Andrés Felipe
Guevara y Juan Sebastián Rodríguez, directores de arte en Sancho BBDO que ocuparon
el quinto lugar entre 998 duplas de todo el mundo en los Young Lions de Cannes”.
